揭开“竞价排名”的神秘面纱：馅饼还是陷阱？
馅饼：
竞价排名在理论上构建了一个三赢的信息服务模式。搜索引擎、竞价用户与搜索者都可以从中获利。搜索引擎从竞价排名中获利这个简单。竞价用户能从中获利这个在理论上也是毫无疑问的。竞价排名对于小型企业可以有效的控制自己的广告投入，方便灵活。到底有多好，这个别问我，问问那些得到便宜的企业，或者直接给百度google的销售打个电话他们说的比我专业细致。
对于搜索者。很多对这个竞价排名一知半解的人会认为竞价排名对于网民搜索者会造成巨大的搜索体验的破坏。实则不然。google的竞价结果在右侧对搜索结果破坏较小。百度虽然首页中的结果排在左侧，但是百度内部对于可以出售的关键词有严格的审核制度，不会破坏网民体验。反过来说也不会有多少人会花钱买没有商业价值的词汇，这样的流量代价太高而收益甚少。
竞价排名实际上引入了一个竞争淘汰的机制，对于涉及到网民实际利益（这种利益往往体现在各种通过网络实现的交易中）能够起到有效的保护。因为各种商业目的的网站不在是皮包公司而有具体的实体。网民看到的虽然还只是个空洞的网站很难说什么信誉问题但实际上这些排在前面的竞价用户在搜索引擎的竞价系统中是有注册信息可以查到的。
同时竞价排名增加图谋不轨的网站为非作歹的人的成本（如果他们希望通过竞价排名的手段欺诈的话）理论上说这样便构成了一个优胜劣汰的网站生态体系。产品服务好的商家效果就好那么便有资源投入到竞价排名中保证自己的排名，而产品低劣甚至是骗人的网站在付出成本而收效不好的情况下便难以维持投入最终排名靠后直至淘汰。
搜索引擎本身对于网络营销不再是局外人，搜索引擎通过竞价排名的方式在网络营销中引入了竞争机制，排名决定流量决定效果，而排名不在是纯技术（seo作弊）的问题而涉及到成本与收益，企业实力也成为其中重要的一环。因此我认为竞价排名理论上也保护了搜索者的利益。
陷阱：
说这个竞价排名有陷阱并不是说提供竞价排名的搜索引擎从中作梗。相反这个陷阱正是产生于搜索引擎的努力刻苦经营。
陷阱1：关键字价格飙升
理论上
竞价排名相对于固定牌位的销售模式就好比市场经济相对于计划经。价格完全由参与其中的竞争者决定。这就相当于市场价值规律。供求关系决定这不同关键字的价格，市场需求大的行业其关键词整体价格自然高，相反，需求小的价格低。对于相同行业决定某个关键字最高价格的是该行业竞争者中实力最强的。竞价排名的模式似乎完全照搬了市场价值规律，那么这个价值规律就应该是合理的。当然上面说的是理论上的情况。
实际上
市场经济中的能够调节的除了市场规律外还有政府的宏观调控以及各种调控手段，这些调控手段可以保证市场的稳定，避免市场经济中不稳定以及冲动性和滞后性。但是搜索引擎没有这样的能力，不可能或者说至今没有采取任何调控手段。
相反搜索引擎作为“竞价排名市场经济”的实际获益者是不愿意看到市场经济中弱者被淘汰的。因此会用各种手段进行挽留。同时搜索引擎会极力的争取更多的新用户，甚至是所有企业用户。这样实际上也在加大这个经济圈的竞争。新用户的加入在加大了竞争的同时也延缓了这个经济圈应有的优胜劣汰的循环周期，一个弱者倒下去，若干弱者加进来。新进入这个经济圈的用户的不理智也加大了这中负面效应。优胜劣汰的循环周期加大也就意味这一个稳定合理的价格的产生变得遥遥无期。
上一篇:搜索引擎检索结果中的低质量网页 下一篇:百度凤巢经验:怎样优化关键词的质量度
- 百度凤巢经验:怎样优化关键词的质量度 2009-12-21
- 百度凤巢经验:怎样撰写更有吸引力的创... 2009-12-21
- Google实现对图片识别并进行搜索... 2009-12-12
- 百度要起诉奇虎都是360免费“惹祸” 2009-12-11
- 谷歌中国2009年“大陆地区最热搜索... 2009-12-10
- 百度"凤巢"模式竞价引发非议 2009-12-9
- 谷歌供新数据刷新搜索结果 2009-12-9
- 近日传谷歌欲收购社交搜索网站Aard... 2009-12-7
- 谷歌测试新用户界面,搜索按键改成彩色 2009-11-26
- Google宣布正式推出Chrome... 2009-11-25
