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网络广告点击欺诈率达17.1%,如何提高搜索广告投资回报率？

　　去年第一季度期间，全球网络广告点击欺诈率为16.3%，而一年之后已增至17.1%。  
 
　　报告还指出，在当前季度所有点击欺诈活动中，30%以上是通过软件自动完成，相应数量比上一季度增长了14%，同样也创下了自该机构开始相应监测以来的历史新高。

　　所谓点击欺诈，是指对网络广告进行恶意反复点击的活动。点击欺诈大致出于两个目的：一是为了打击竞争对手，一些企业使用点击欺诈，以增加竞争对手的广告成本；二是不排除网络公司利用软件反复点击刊登在自家网站上广告的可能性，从而为自己带来更多网络广告收入。

　　目前谷歌AdSense和雅虎Publisher等主流网络广告服务中的点击欺诈率已高达28.2%，高于上一季度的27.1%，但稍低于2007年第四季度的28.3%。除美国市场外，其他点击欺诈较为活跃的市场包括加拿大（占据全球网络广告点击欺诈总量的7.4%）、德国（3%）和中国（2.3%）等。

　　与此同时，全球链接工厂（linkfarms）等搜索引擎作弊行为又有所抬头。所谓linkfarms，是指通过创建一个堆砌大量链接而没有实质内容的网页，这些链接彼此互链，或指向特定网站，以增加外部链接数量，并最终提升特定网站在搜索引擎中的排名。此外，受美国金融危机和全球经济低迷影响，当前网络钓鱼和其他网络犯罪活动也呈现出升温的趋势。

——愚剑点评：网络广告欺诈点击一般来自基于搜索的网络广告呈现方式，按点击付费的广告形式，搜索引擎广告已经成为中小企业海外和国内网络推广的重要手段，基于搜索引擎竞价排名和关键字广告的欺诈点击行为一直都困扰着广大搜索引擎广告主，尤其是来自同行的恶意点击和不道德的网络服务商和代理商的欺诈点击在国内已经是公开的秘密，中小企业如何提升搜索广告的投资回报率，尽可能避免和减少欺诈点击带来的损失，愚剑认为两个方面：一是提升对搜索引擎广告的投放和管理技巧，通过大量的广告投放搜索和点击以及转换比例选择最优化的关键字和广告文字描述，对搜索引擎广告登陆页面和整个网站做更优化的设计，提升搜索广告转化率；二是对网站搜索引擎优化工作持续加强，很多中小企业广告主始终弄不清楚搜索引擎优化与搜索引擎广告的关系，无法理解正确的SEO工作为网站带来的长期收益。

 刘延庆

【博研网络营销顾问 www.boyan.cn】