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    如何策划一份微博营销方案

    http://www.wington.cn/ 博研网赢通 2012年6月1日 10:11

    微博营销大家都已经不再陌生了,但你是否会策划一份微博营销方案呢?特别是在企业中,我相信你正在或将来会面临这样的困难。下面博研科技跟大家分享下,是如何做微博营销方案的,希望对有需要的朋友有所帮助!

      以下为方案具体涵盖内容:

    一、推广目标的阐述

      既然是做一份方案,那你一定要有至少一个目标,在开篇描述里就要阐述清楚。这个目标不能太空洞,要是具体的,可目测掌控和评估的东西或指标,我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案,这也是为什么目标要具体的原因。目标主要分为三个部分:一是内容的编辑方式方法以及发布的频率;其次增加粉丝的数量、质量;再次是内容或活动的转发量、评论数等。

    二、实施步骤

    (一)内容编辑与发布

      1、内容素材收集(官方新闻、动态,活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)


      2、文字编辑

       3、图片美工处理


         4、@粉丝(告知他们已发布的新内容)


         5、发布频率(工作时间每半小时发送一条原创微博,非工作时间及节假日随机发送)


         6、建立话题(#话题#)


         7、链接至论坛文章(有时140字不足以全面介绍某个事件,将全文发表至论坛引导粉丝深入了解,同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注)


         8、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”,有效调动的他们的互动积极性,进一步推动官方微博的品牌认知度)


         (二)增加粉丝(关注度)


          执行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉)


         第一个季度800名以上


         第二个季度1500名以上


         第三个季度2500名以上


         第四个季度4000名以上


         1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)


         1)@他们(当有新内容发布时)


         2)评论他们的微博,参与互动


         这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群,如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等,都将引起其粉丝的注意,并最终引导其粉丝关注官方微博。


         2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等


         定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息,并@群主或群内活跃的人,以及在论坛/微群/Q群留下微博地址,以引导其关注官方微博。


         (三)微博转发(活动策划/组织促进转发)

      线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动,吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。


      日常微博转发:


      已发布时间段内预计平均转发量


      一个月内30以上


      活动微博转发:


      活动持续时间预计转发量


      5天内50~100


      两周内100~200

      一个月内300以上


         三、其他活动

      争取一个季度策划1~2次现场活动,以微博发起、号召,线下组织管理的公益、营销活动。

      完成以上三点,就是一份合格的微博营销方案。没有策划微博营销方案思路的朋友,可以参考以上几点,希望对大家有所帮助。